近年來，隨著個人電腦在全球範圍內的普及以及資訊高速公路技術的發展，一種建立在互聯網路基礎上的行銷方式正悄然興起，這就是網路行銷。
據統計：僅在１９９６年全球就有近８０億美元的交易是在互聯網路上進行的。在發達國家，利用互聯網路展開行銷活動的企業每年以２０％的速度遞增。Ｉｎｔｅｌ公司董事長安德魯·葛洛夫（ＡｎｄｒｅｗＧｒｏｖｅ）曾預測：到“２０００年全球互聯網路的交易額將達到３０００多億美元”。（注１）網路上興起的這種電子商務引起了我國政府部門的高度重視，有關網路行銷的理論與實務也越來越為眾多國內企業所關注。而作為一種新興行銷方式的實施，必須首先在行銷理論上對其進行綜合的分析。
一、互聯網路與網路行銷
互聯網路seo，是一種通過將眾多電腦進行聯接以便大範圍大規模地進行資訊交換的現代化技術，在其建網至今僅僅３０年的時間裏，互聯網路已經擁有了１６０多個國家的６０００萬個用戶。互聯網路的發展壯大並非來自全球性有系統的規劃，它之所以有今天的規模，取決於其本身的性質：自由、開放、資源分享與價格低廉。從行銷的角度來看，互聯網路關鍵字廣告實際上具備許多適合行銷的特點：
１互聯網路具有雙向對話式的特性。這種特性使其可以通過聯通商品資料庫提供有關商品資訊的查詢服務，可以和顧客做雙向溝通、收集市場情報，還可以進行產品測試與消費者線上滿意調查，是企業進行產品設計，提供商品資訊以及為顧客及時服務的最佳工具。
２在互聯網路上，促銷的形式發生全面變化。由傳統的、單向的、由促銷人員主導的及成本較高的促銷成為一對一的、理性主導的、非強迫性的、人性化的且是低成本的促銷，符合現代行銷發展趨勢。
３互聯網路的使用者數量增長極快且地域分佈廣，使用者多屬年輕的、中產階級多具有高教育水準，收入水準較高，因此是一項極具開發潛力的市場管道。
４互聯網路上的銷售可由商品資訊提供至收款售後服務一氣呵成，因此是一種全程的銷售管道。
５使用互聯網路進行行銷活動相對于傳統的行銷活動來說費用低，耗時少，具有良好的經濟性。
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